何謂反向連結?如何判斷反向連結的好壞?


何謂反向連結?

反向連結英文稱為:Backlinks,也可以叫:Inbound Links,意思就是「從其它別人的網站放置超連結,連進來到自有的網站」;要注意的是,反向連結與站外連結、站內連結是截然不同的作用!

站外連結:External Links 或 Outbound Links,意思就是「從自有的網站放置超連結,連出去到其它別人的網站」。

站內連結:Internal Link,意思就是「從自有的網站放置超連結,連結自有的網站其它相關內頁」。


反向連結的重要性

  • 對搜尋引擎來說:
    反向連結的作用,就像是其他網站強而有力的推薦,當越多搜尋引擎認定的好網站將特定網站連結到網頁內,搜尋引擎就會認定被連結網站內容 有較高的質量及可信度,進而提高網站權重比例,進而提升該網站搜尋引擎排名。
  • 以提升形象知名度來說:
    透過好的網站將連結導到自有的網站網頁內,可以增加曝光提高知名度,就如同購買橫幅廣告或戶外廣告看板一樣,將自有網站有效宣傳出去。
  • 以提升網站流量來說:
    網站流量的提升,除了透過搜尋引擎的自然排名或廣告外,另一個可能的來源就是透過反向連結,正常來說反向連結越多所獲取的網站流量也會相對提升。
    反向連結示意圖

反向連結的可能的傷害

反向連結對於SEO未必是絕對加分的存在,如果存在有劣質或不良的的反向連結,反而會造成自有的網站品牌之排名下降。

Google Penguin又叫做企鵝演算法,若被搜尋引擎認定該網站刻意操作反向連結,刻意製造大量低品質的連結,並且操作錨點文字連回自己的網站,就有極大可能會受到Google Penguin的懲罰。

自己控制獲得反向連結(外部連結)的方法,黑帽SEO或Google可能會懲罰這樣的網站。被懲罰的結果是突然排名掉到後面甚至從索引刪掉。

<延伸閱讀:什麼是Google Penguin企鵝演算法?>

如何判斷反向連結的好壞?

  • 反向連結網站的權重高低
    如何判斷對方網站的權重高低?原則上可以利用主觀判斷,理論上對方網站知名度高、流量高、自然排名好,通常可稱為好的權重網站, 反之就是權重差的網站,這部分除了透過主觀經驗判斷之外,也可以透過MOZ.Ahrefs反查。。
  • 反向連結網頁的權重高低
    如何判斷對方網頁的權重高低?基本上是跟著網站權重走,再了解該網頁在整個網站所佔的重要權重,這部分同樣除了透過SEO經驗判斷之 外,也可以透過MOZ.Ahrefs反查。
  • 反向連結的網站相關性
    反向連結的網站與自有網站有高度相關性,即使對方權重低,也能獲得很高的分數;反之若反向連結的網站與自己網站有低度相關性,即使對 方權重高,只能獲得很低的分數,甚至被扣分的傷害。
  • 反向連結的網頁相關性
    反向連結的網頁與自有網頁有高度相關性,即使對方權重低,也能獲得很高的分數;反之若反向連結的網頁與自己網頁有低度相關性,即使對 方權重高,只能獲得很低的分數,甚至被扣分的傷害。
  • 反向連結的文字
    這裡指的文字是指錨點文字(Anchor Text),使用錨點文字的字數多寡、使用比例、使用位置都影響到反向連結的好壞,這沒有一個具體判斷數字 ,但原則就是不要過度優化錨點文字。